Marca personal e identidad corporativa, ¿son lo mismo?

Post invitado escrito por Valentina Musumeci, diseñadora gráfica especializada en marcas HandMade

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Antes de todo quero aprovechar para agradecer a Marta la oportunidad de abrirme las puertas de su blog para escribir este post. Las dos nos estrenamos, yo como blogger invitada y ella recibiendo a alguien en su blog. Esto me hace muchísima ilusión, así que una vez más, gracias Marta.

Estoy segura de algo: si estás aquí y lees regularmente los contenidos de Destino Creatividad es porque sabes lo importante que es cuidar tu marca personal. Sabes que al tener una empresa o un negocio unipersonal tu marca es tu tarjeta de visita, lo que primero se verá de ti y lo que tiene que hablar por ti a tus lectores y potenciales clientes.

Pero también estoy segura que con tanta información que encuentras por la red, alguna vez te has preguntado: ¿por qué algunos hablan de marca o personal branding y otros de identidad corporativa? ¿Qué diferencia hay entre ellas? ¿O son lo mismo?

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Cómo hacer tu guía de imagen de marca

Muchos clientes llegan a mí con una imagen gráfica desastrosa. Otros, llegan con un logo muy trabajado, pero entras en sus redes sociales o en la web, y no van para nada de acuerdo con él.

El logotipo no lo es todo, digamos que es solamente la parte más representativa y saliente del iceberg que es la imagen de tu marca. Pero todo lo demás también es importante (y mucho), así que tendrá que ir en concordancia.

Por si tenías alguna duda, en este post, te enseño a hacer una guía de estilo, para que no haya duda de qué elementos gráficos tiene que tener tu marca, qué es lo que hay que definir y cómo tienen que aplicarse.

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6 errores que tu marca no se puede permitir

Hay una cosa que está clara: tu marca es de las primeras cosas que va a llegar a tu cliente potencial.

Muchas veces, va a determinar si esta persona quiere saber más sobre lo que tú haces, o si, por el contrario, le genera rechazo o no se siente identificado. Podrías perderle para siempre… De ahí que no puedas permitirte muchos errores a la hora de definirla.

Una marca se define mediante un proceso llamado branding (que viene de “brand”, marca en inglés), con el cual se construye y se configuran todos sus elementos. Es un paso importantísimo que definir al principio de tu negocio, es como ponerle la ropa adecuada para trasmitir una imagen concreta.

Sin embargo, todavía me encuentro con cosas en las que se sigue fallando, por pasarlas por alto o por no ponerlas en práctica cuando se debería.

Aquí te dejo un recopilatorio de “malas prácticas” en cuanto a branding se refiere.

¿Fallas en algo?

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Lovemark: qué necesitas para que la gente ame tu marca

Es lo que todos queremos conseguir, ¿verdad? Que tus clientes se enamoren de tu marca y te tengan como referente. Muchas grandes marcas que lo han conseguido, Nike, Ferrari y por supuesto Apple consiguen mover masas y que muchos se sientan totalmente identificados y devotos de ellas.

Seguro que tú también quieres crear una LoveMark. ¿Quieres saber que necesitas?

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