Por primera vez en su corta historia, las redes sociales están decayendo.
Leyendo el último informe de Metricool, me sorprendió que en todas las redes sociales bajó el impacto significativamente.
(Menos en Facebook, que está teniendo como un “revival” ahora mismo)
¿Esto qué quiere decir?
Que ya no hay engagement como antes y el alcance baja debido a dos factores:
➡️ Hablamos con franqueza: que hacer scroll infinito te hace sentir mal. Después de estar 40 minutos dándole al dedito sin saber decir qué has visto, ves que no te hace bien
➡️ La saturación de contenidos mierder, muchos de ellos hechos con IAs (que se nota, y sientes el “engaño”) hace que todo parezca incluso peor de lo que es
Todo esto una sensación compartida, se comenta todo el tiempo allá dónde vayas.
Seguro que tú también has tenido esa conversación en distintos contextos.
Hasta el punto que yo siento cierto conformismo, en el sentido de que se asume que “funciona así” y la alternativa es, simplemente, tratar de entrar menos.
Ahora mismo, las redes nos parecen un rollo, pero realmente nos metemos “a ver si hoy es el día en el que encuentro algo que sí me aporte”.
Incluso, bajando las expectativas.
No tiene que ser consumir algo súper profundo, pero… algo.
Y, el día, parece que no llega.
¿Cuál es la solución como gente que creamos contenidos?
Para quien cree (o quiera crear) contenidos en redes y comunicar en ellas a través de su Marca Personal, para mí, la solución está clara:
Devolverle a la gente su tiempo.
No buscar la viralidad, buscar dar algo interesante.
Así de “simple”.
Llevo meses diciendo que perseguir la viralidad, es pan para hoy y hambre para mañana.
Que las personas estamos ansiosas de consumir contenidos que aporten mínimamente.
De forma digerible, porque son redes sociales al fin y al cabo, pero valioso, con profundidad.
Con cierto significado.
El alcance o el engagement no sirven ya si no hay valor.
Los ganchos vacíos no te harán vender.
Además de que crear con IA te hace sonar como cualquier otra persona y eso solo te diluye más.
Sí, usa la IA, pero para amplificar ideas, no para que piense por ti.
Para mí, el contenido que se viene, para que sirva y llegue, debería ser:
✅ Humano. Tu propio conocimiento aplicado y lo que has visto con tu propia experiencia
✅ Profundo. Mi apuesta va a que van a ganar popularidad los formatos largos como vídeo extenso, podcast o newsletter
✅ Significado. Impactarán mejor los mensajes que sean relevantes, auténticos, sin postureo, incluso compartir con transparencia tu propio método para hacer las cosas
Como hacer journaling es el hábito diario que más me ha hecho crecer en mi vida, por aquí te dejo algunos disparadores, por si te animas a hacerlo tú también y revisar cómo mejorar tu creación de contenidos para los próximos meses.
Solo necesitas un cuaderno, boli, un momento tranquilo (con cafesito o similar) y responder a estas preguntas:
¿Cómo hacer más humano lo que cuentas?
¿En qué temas puedes hablar con profundidad?
¿Cuál es tu forma de comunicarte más auténtica? ¿Qué características tiene?
¿Qué método/s usas que vale la pena compartir porque te encantan?
¿Qué casos, experimentos o pruebas has hecho con tu trabajo cuyas conclusiones son interesantes?
¿Cuáles son las preguntas que te hacen con más frecuencia y para las que tienes una buena respuesta?
Humano. Profundo. Con Significado.
Si nos vamos moviendo por ahí, no solo llegaremos a impactar mejor al tipo de persona que nos interesa (la que tiene 2 dedos de frente) sino que, quizás, haya esperanza todavía para las redes sociales.
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